カローラⅡ

C.I. Corporate Identity
B.I. Brand Identity

ドンタコス

バザールでゴザール
キットカット
グリとグラ

ABA'B' ジグナム

商品企画コピー
ドンタコスったらドンタコス
AったらA

Rule 仮説

• 面白いものには規則がある


• かっこいいものには規則がある


• 美しいものには規則がある


• かわいいものには規則がある

要素還元主義

Rule: ドキュメンタリー・リップシンクロ

スコーン/ダンスの講習会/スコーン スコーン コイケヤスコーン
のり塩/SLの小学生の遠足/パリパリのり塩 ヤッパリのり塩
ミロ/水泳の競技会/夏ダ 夏ダ アイスダ アイスダ

Rule...Reductiorism

ドキュメンタリー・リップシンクロ: Rule

新しい構造: Rule

CMの構造が新しければそれだけで目立ってしまう

ex.) ジャガッツ
AA'A''A''' 湖池屋/ジャガッツ/ギザギザ/おいしい
4階建て

ex.) トップル
ABA

ex.) JRのCM
JRのCM(15秒)...A→他のCM(15秒)...B→JRのCM(15秒)...A

昼下がりの情事(新しいタレント広告): Rule

• 何にでもなれる俳優の存在
• あまりに都合が良すぎるストーリー
• ドキュメンタリーの中に俳優がいるのは目立つ

都合のいいストーリーで場面転換するには、

• 音声を先行させる


• キーをたたいて場面をキレイに転換させる

リンカクを入れると集中度が上がる

Rule: 音は映像を規定する(BBC)

Rule: 疑問符の醸成
「答えは朝日新聞で」→「この先どうなるのか？」
ex.) Kino

Rule: ビジュアルとしての文字(文字のエンターテイメント)

カリグラム

住友銀行 SUMITOMO (SUM1T0M0)

アナグラム OLIVE→ILOVE

Rule: サウンドロゴの再発見
Logo...商品名・企業名の意匠文字

1. 商品名・キャンペーン名を覚えやすい
2. CMの演出的効果→オチ
3. シリーズ性を生む

ex.) 終りの部分で使うほど"オチ"等の効果が生まれる

Rule: 象嵌(象眼)...質感の違うものが嵌こまれている
オドロキ、スゴサ、カッコヨサ
ex.) 中入後のとりくみ NHKの質感が民放に

Rule: 勝手な約束
一瞬にして勝手な約束がテレビと視聴者の間でとり決められる
ex.) バクチュウモンダイ(デタラメな歌)

Rule: ネーミング開発のためのルール

1. 濁音時代 ex.) ジャンジャカジャーン、ダンゴ3兄弟、バザールでゴザール
2. ABA'B'(ジグナム)
3. 地名に著作権はない
4. 語尾の研究 ex.) キンチョール、エルニーニョ
5. self-talking
6. 「業務用」「プロ仕様」というシズル(siggle)
7. ダッシュの法則 A(確立したブランド)→A' ex.) カルバンクライン→ck

音楽における断片的なルール
A: 言葉(歌詞)が意味を失う瞬間
B: 転調...一段階、気分を上げる
ex.) だんご3兄弟、ピコー

Rule: ズレの研究
サラムーン...「だいたいあってる」→ズレ＝大人っぽさ、オシャレ

Rule: メディアの特性を考える
1, テレビには枠がある ex.) NECの文豪、モルツ
2, 雑誌
3, 新聞 段(d) 15d 1d=3.5cm ex.) 毎月新聞

マスコミ4媒体:
TV、Radio、新聞、雑誌

交通広告(中吊(334万B3)、額面)、野外、チラシ

4, インターネット
ex.) i-mode

Rule: アルゴリズムが生む表現
2値化

Rule: 制御出来ないものを制御する
制御出来ないもの→煙、火、水、動物、赤ちゃん、自然現象
フジテレビのチンパンジー
SONYのアシカ

Rule: 自明ということ
自明=説明しなくてもおのずと分かってしまうこと
カルピスの広告、明治の宣伝...失敗例
サザエさんを使ったCM

偶然性の発見...セレンディピティー
ex.) PostIt